封面新闻记者 易弋力

又一年天猫618收官在即。6月19日，淘宝直播公布了一份战报，从数据来看，本年618淘宝直播收场达播、店播两条腿步辇儿，头部、中腰部、产业带全面吐花。

头部直播间握续扩容。规则6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。其中，破亿的达东说念主直播间有34个，达东说念主生态全面蕃昌。

直播成为拉动各大行业增长的中枢能源。淘宝天猫食物生鲜行业，直播孝顺的GMV增速高达261%，榴莲、酒水直播尤为火爆；淘宝衣饰行业，618时辰60%的皮草成交来自直播；在宠物行业，店播也拉动了宠物商家的成交量，超150个直播间同比增速破100%。

店播加快爆发，有47个店铺直播间成交额破亿。“像打算店铺通常打算直播”，本年618品牌和商家王人加大了对直播的插足。

小米是本年天猫618首个店播破10亿的品牌。小米在淘宝已变成“货架+店播”的增长念念维，相干崇敬东说念主先容，店播短长常热切的渠说念，不错匡助店铺普及流量转机。本年3到4月，小米店播收效收场50%的销售增长，这也为小米在618的增长取得了鼓胀的弹药和运营教育。

本年618，汉堡王、星巴克、麦当劳等品牌在淘宝的店播GMV同比王人收场了三位数增长。“店播增长也拉动了旗舰店举座营业的增长。店播为咱们带来更多可运营的东说念主群，关于品牌后续赓续扩大营业边界有很大匡助。”天猫麦当劳旗舰店运营崇敬东说念主告诉记者。

产业带也迎来强势增长，淘宝直播源泉产地直播间GMV同比增长超6倍，成交用户数也稀有倍增长。

本年618时辰，杨恭如、李彩桦、洪欣等上百位明星扎堆入淘，其中不少是跨平台入淘。大部分明星王人以全托管的形状“拎包入住”，首秀得益远超一般新东说念主。全托管已成为直播下半场的行业新红利。

淘宝还面向企业家推出了代号为“前仆后继的CEO”的直播全托管就业，一大波CEO涌入淘宝直播间。5月28日，钟薛高创始东说念主林盛入驻淘宝直播，告示以直播带货的神气还债，激励粗鄙温顺；随后，中图网CEO黄平、AI绘本“童语故事ImageStory”创始东说念见地华也接踵开启入淘首秀。此外，天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏等王人已注册了淘宝直播达东说念主账号。

淘宝直播已成为企业家直播的首选平台。据不十足统计，昔时一年，已有上千名CEO和高管走进淘宝直播间。天猫618时辰，仅家电家装家居行业就有180位总裁来淘宝开播。

一位资深从业东说念主士指出，行为直播行业的独创者，淘宝直播握续引颈行业。从早期的头部主播到前年的店播爆发，再到本年的全托管，淘宝直播永远走在行业前沿，总能招引出新的增长弧线。

直播进入下半场，行业追思电商内容，比拼的是专科运营智力。达东说念主、品牌、商家王人能在淘宝直播持久持重打算，是因为淘宝领有最丰富的货色池九游会J9，以及千里淀了21年的用户体验，生态上风彰着。这是改日达东说念主和商家最热切的考量身分，也将是平台取得竞争的要害。