封面新闻记者 孟梅

2024年6.18也曾收官。淘天、京东、拼多多默契的达成一致——莫得公布GMV。但从前期的造势，到半途的多样大促本领的抛出以及后期的多样比价、优选，本年的6.18王人表示出了一些不同和趋势。

最初来望望京东和淘天公布的一些数据。

数据自满，本年京东618，衣饰、好意思妆、通顺等品类新品数目同比增长超380%。其中，UR、GAP、蕉内、等超2000个服装、内衣、鞋靴、童衣童鞋品牌成交额同比增长超100%，修丽可、可复好意思等超2300个好意思妆品牌成交额同比增长超100%。

品类方面，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个通顺户外品类同比增长超100%；珠宝、奢品等购买依然苍劲，宝宝金饰、珍珠项链等品类同比增长超100%；DIOR迪奥、MONCLER等品牌同比增长超240%，COACH同比增长超100%；过劲、爱果乐等跨界书包品牌同比增长超5倍，而以旧换新作事拉动眼镜品类同比增长300%。

6月19日中午，淘天公布的618购物节战报则自满，抵制6月18日24点，天猫平台共有365个品牌成交额打破1亿元，跨越3.6万个品牌成交额达成翻倍增长。88VIP会员新增东说念主数同比增长65%，会员范畴达到历史最高水平。

在破亿品牌中，苹果、好意思的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌置身天猫618“10亿俱乐部”。

从这些公开数据咱们不错看到，京东的主力增长点不再是传统的3C和家电，而是连接滚动到了服装、好意思妆、轻奢以及快消；天猫则是在破亿商品中除却传统的好意思妆、服装看到了更多3C、家电品牌以及88VIP的隆起孝顺。

天地大同，商场大同。

淌若说传统电商也曾是红海，那么本年的6.18 果决成为平台“红海解围”的一个试金石。而首当其冲的即是参与其中的各大品牌。

阔绰者的需求与变化，无疑是商场的风向标。淌若时辰推回三五年前，618这么的大促，对许多的品牌只是算作促销的作用。但当今许多品牌会知道到，在这么的大促节点中，电商不单是是卖货的渠说念，亦然品牌与品牌之间贴身肉搏抢份额的战场。

除却看销量，越来越多的品牌追求量入为用以及品牌影响力的润物无声。由此商场看到了更多大的国外品牌加入其中，在品牌方看来，参与到电商平台的大节点促销也曾是渠说念确立品牌的一个相配遑急的部分。总计品牌王人会招供当今是一个打造品牌的时间，而不是简便的只卖货。

这对电商平台来说，无疑是一个新的挑战。因为在传统的不雅念里，电商平台的主力功能即是卖货，而不是助力入驻品牌商家的成长。但很彰着的是，只依赖价钱战、简便焦灼的卖货也曾跟不上商场以及品牌商家的需求，平台需要更深档次地念念考将来如何更好的作事品牌方，在助力品牌作念大作念强的同期达成双赢。

得品牌者得天地。这是传统电商平台的下一战九游会J9，亦然决定将来的存一火之战，本年的6.18只是是拉开了序幕。